Os 7 pecados capitais do conteúdo

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O marketing de conteúdo está com tudo e, justamente por isso, cada vez mais empresas tem investido nele para promover suas marcas. Porém, com o crescimento dessa nova forma de fazer marketing, aumenta também o número de marcas cometendo erros básicos. Nesse post, selecionamos os 7 pecados capitais do conteúdo. Confira:

1.Não traçar uma estratégia

O primeiro pecado capital do conteúdo é fazer o trabalho na base do improviso, sem um estratégia bem definida. Não dá pra colocar seu conteúdo na rua, sem que ele esteja baseado em uma estratégia bem definida. Por isso, é preciso, antes de começar a produzir os primeiros conteúdos, que se trace objetivos e detalhe como trabalhar para alcançá-los.

2.Não criar personas

Esse é outro grande pecado: não saber com quem se está falando. É fundamental conhecer o seu público para poder saber quais suas dores, como abordá-lo, que tipo de conteúdo tem mais apelo com ele, etc.  E a melhor forma de fazer isso é por meio da criação de buyer personas, que são personagens que representam o seu público com sua principais características, hábitos, dores e preferências.

3.Não fazer um planejamento do conteúdo

Esse pecado pode ser cometido de duas formas: sem ter uma regularidade de conteúdo ou mesmo sem que este conteúdo tenha um calendário editorial. É fundamental planejar o que será produzido e quando, criando uma distribuição desse conteúdo, de forma que ele possa cumprir seu objetivo.

4.Focar o conteúdo na sua marca

O marketing tradicional é totalmente centrado nas marcas e na mensagem que elas desejam passar sobre elas. Já o marketing de conteúdo é bem disruptivo nesse sentido, pois é centrado no consumidor e nas suas necessidades. Por conta disso, marcas que estejam acostumadas com o marketing tradicional podem facilmente cair no erro de produzir conteúdo focado na sua marca e não nas suas personas e suas dores.

5.Criar conteúdo apenas para uma etapa do funil

Esse é outro erro clássico. Focar só em posts mais superficiais de topo de funil ou criar só cases e materiais de fundo de funil. O marketing de conteúdo orientado para resultado deve ser focado em todas as etapas do funil, justamente para ajudar seus clientes em potencial a evoluírem do momento em que identificam uma possível dor até o momento em que se tornam clientes.

6.Não investir na distribuição do conteúdo

Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se ele não alcançar o seu público-alvo, isso não adiantará nada. Por isso, uma boa estratégia de distribuição do conteúdo é tão importante para o seu sucesso quanto a criação de conteúdo relevante.

7.Não medir os resultados

Medir os resultados é fundamental em qualquer ação de marketing. E essa mensuração é importante não apenas para saber seus resultados, mas principalmente para poder agir ao longo do trabalho, investindo mais nos temas e formatos que derem mais resultado e corrigindo eventuais falhas.

Para você, quais os erros mais comuns cometidos no marketing digital? Quais os maiores pecados capitais do conteúdo? Conte pra gente nos comentários.

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